英国大学传媒类专业解析

“传媒”是抽象名词，指信息传播媒介(通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等)。英国的传媒，最为我们熟悉的恐怕就是BBC。BBC不仅是英国也是世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。 　　

英国大学的传媒专业，无论是课程设置还是人才培养的理念都充分体现了理论与实践结合的思路模式。与中国不同，英国的传媒体系分的很细，我们着重来看，为广大留学生所最为青睐的Communication传播类——

开设传播类专业的部分英国大学：LSE的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻，媒体和传播。

作为一个综合能力培养型专业，该专业的课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公共关系等方面的理论性知识，也有理论和实践相结合的课程。

大众传播课程会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。

英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。主要课程包括：消费心理学，公共关系学、广告学等。

公共关系学，涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向，可能还需要学习更专业的知识，比如法律、电影制作、广告学、金融学。

理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case study，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。

像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同，菜品种类的不同，进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系，例如现在很受欢迎的真人秀节目，他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

在接近半个世纪之前，莱斯特大学成立了英国第一个专门研究媒体的大众传播研究中心CMCR，传媒研究的先导地位毋庸置疑。

传媒、传播专业的魅力在于理论和实践的巧妙结合，在教授学术知识的同时通过各种实践课程来制造各类电视节目，熟悉各种设备如何操作，成功将学习与兴趣融在一起。